Rejet de la demande d’enregistrement du signe ‘IMESSAGE’ pour absence de caractère intrinsèquement distinctif non compensée par l’usage

La Cour d’appel de Paris, par un arrêt du 25 septembre 2018, a rejeté le recours formé par la société Apple à l’encontre de la décision par laquelle le directeur général de l’INPI avait refusé sa demande d’enregistrement du signe "IMESSAGE" comme marque verbale. Elle a en effet approuvé ce dernier d’avoir considéré que, le signe "IMESSAGE" étant phonétiquement identique à l’expression "e-message", il serait "compris par le consommateur pertinent (…) comme désignant un message transmis par voie électronique", qu’il pouvait en outre "servir à désigner une caractéristique d’une partie des produits et services visés à l’enregistrement", et qu’il n’était "pas démontré que la présence, au sein [de ce signe], de la lettre ‘I’ en attaque amène le consommateur pertinent à identifier les produits et services couverts par la demande d’enregistrement comme provenant de la société APPLE", de sorte qu’il était dépourvu de caractère intrinsèquement distinctif, son usage "à la date du dépôt [n’étant par ailleurs] pas suffisamment établi pour compenser l’absence de distinctivité intrinsèque de ce terme".

Arrêt non publié